为充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，着力打通生产、分配、流通、消费各个环节，广州市商务局定于11月份举办主题为“万券齐发，全城开花”的“花城开花季”，以“11.11”年度大促为契机，线上线下融合，扩大内需市场，推动消费升级，这也是广州首届11.11城市购物节。


据悉，首届广州双十一城市购物节将推出针对广州市民的20亿消费券，包括广百集团、广州友谊集团、摩登百货、天河城百货等在内的实体商城将以多种模式开展主题促销活动。与此同时，购物节将采取线上与线下相融合的方式，联合各大电商平台、直播电商基地、MCN机构、重点商圈、品牌商家，打造全城购物盛典，让广大消费者在广州花钱花得省心、放心、开心。

淘宝天猫将举办“2020天猫双十一理想之城——广州同好之城”；京东、苏宁易购、唯品会也推出了多重福利政策和特卖活动。作为扎根广州的电商平台，花生日记积极响应首届广州城市购物节的号召，以“‘花’心齐 ‘生’奇迹”为主题，举办花生日记双十一狂欢季，以爱分享的宝妈群体为核心赋能人群，创新性地推出线上组队+ 线下赋能的联动玩法，社群分享+APP活动+直播的立体推广模式，实现品牌端与消费端的双向赋能，力求在今年的双十一中发挥重要的城市引领作用。

“花生日记非常荣幸可以参与到首届广州11.11城市购物节这场盛会当中。在双11期间，我们将进一步发挥模式优势，带动就业、激活消费、赋能品牌。”花生日记双11项目负责人表示。


保就业：线上组队+线下赋能 助力更多普通人登上双11舞台

2019年，花生日记双11共计为800万用户节省13亿元，创造收益3.4亿元。今年，花生日记将进一步赋能推广者，运用“自购省钱，分享获利”的模式，让更多普通人有机会登上双11的舞台，为家庭节省开支的同时，创造更多收益。为此，花生日记组织开展了线上组队+线下赋能的系列活动。

在线上，用户可以通过组队的方式，相互学习双11的推广方法、分享双11期间值得推广的好产品。组队的活动形式获得了用户的积极反馈，“就像在双11的课堂中加入了学习小组，不仅学习到了很多电商知识，而且对双11更有信心了。”花生日记还将拿出20万现金，用于奖励表现突出的团队。

在线下，花生日记在北京、上海、广州、武汉等10个城市设置了服务站点，提供双11玩法培训、知识分享、疑问解答等服务，用户可以免费报名参与。浓浓的双11氛围，充实的课程，快速反馈的社交互动，准点“上班”的仪式感，一系列沉浸式的双11体验，让前来参与的兼职、全职宝妈更加真切地融入电商浪潮之中，更具激情地参与这一盛事。

创新采用线下模式服务用户，促使用户与双11产生更为直接和紧密的连接，提升用户的社交参与感和社会职业感，花生日记的这一做法，在社交电商领域独树一帜。

促消费：平台补贴+精选商品  提升“人”与“货”的匹配效率

双11购物狂欢节，“买买买”是所有消费者最关心的。如何买得省钱又省心？花生日记给出了自己的答案。

在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。

花生日记紧随节奏，在天猫双11的优惠基础之上，为花生日记用户提供额外的平台补贴。自10月21日起，花生日记用户每天都可以登录花生日记APP，参与活动抽取现金红包，并有机会抽取华为P40等大奖。

此外，花生日记特别组建了一支专业的双11选品团队，几十名资深电商从业者，每天持续为用户挑选、分享数百个实惠、优质的双11商品，形成清单，并制作分享素材，既便于推广者进行分享，也便于消费者进行消费决策，进一步提升“人”与“货”的匹配效率。

赋能品牌：社群+直播+APP 双重爆发赋能新国货

“光棍节”变成“双节棍”，售卖期分为两波爆发，这也意味着在这个双11，品牌将迎来两轮爆发机会。花生日记也将充分利用这两拨机会，赋能新国货。

随着市场品牌的碎片化，中国年轻的消费者更愿意尝试新品牌，更注重产品本身的品质和性价比，社交分享就是其中的重要渠道。此前，花生日记已先后与2万多个品牌达成合作，助力销售增长与品牌影响。

在双11选品过程中，花生日记着重关注性价比高、质量口碑优异、且符合消费者需求的新国货品牌，如韩束、红色小象、认养一头牛、榴芒一刻等，通过精品素材在社交渠道中的有效分发，实现品牌种草，助力新国货在社交渠道中实现爆发，最终在双11榜单中获得好成绩。

此外，花生日记还将组织多场直播带货，如在双11第一波爆发期间，花生日记联手经典国货周大生进行直播带货，53万粉丝围观，点赞数超百万，助力周大生实现双11的爆发。

内需盛宴：关注中小企业和外贸企业发展

今年的新冠疫情，令中小企业、外贸企业受到巨大冲击，也对我国经济发展带来了一定影响。

双11期间，花生日记将重点关注和筛选中小企业、外贸企业的优质好产品，为宝妈们奉上极具性价比的美妆、母婴、食品、服装、日化等产品。卜纷洗衣凝珠、GMC服装、木木屋童鞋等表现不俗。此外，花生日记倡导用户在确认货品没有问题的前提下，及时确认收货，优化流程与细节，最大程度地为中小企业提供帮助。

保就业、促销费、赋能品牌、拉动内需……花生日记充分运用社交电商模式优势，在促进经济发展，带动行业复苏上发挥着重要作用，这也与首届广州双十一城市购物节的初衷与主旨不谋而合。今年的双十一，花生日记将以更大规模、更成熟的面貌、更创新的形式参与其中，不仅为广州消费者带来更满足的消费体验，也将从全产业链上带动经济发展，为加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相促进的新发展格局贡献力量。