导语：从2009到2020，经历12年的双11已然是全民的狂欢节。12年，足以成就一批新的经济体，造就一批新物种。
今年双11从“光棍节”变身“双棍节”，天猫双十一成交额共4982亿，较去年同比增长26%，这个增速是在过去三年取得的最好的增长成绩。在如此庞大数字的背后，我们也看到新的业态，新的商业模式正在快速成长。
创新玩法，人人都是双11的主角
今年的天猫双11售卖周期提前到11月1日开始，主要爆发点集中在11月1日和11月11日，形成了“双峰”、“长周期”的消费现象。在这场“双11”狂欢季中，以花生日记为代表的新流量平台，正在实现品牌端与消费端的双向赋能，不断激发消费双循环，助力“新个体经济”释放发展新动能。
（“线上组队+线下赋能”联动作战 花生日记助力普通人登上双11舞台）
数据显示，花生日记2020双十一狂欢季成交额突破59亿元。今年的双11花生日记在广州、郑州、哈尔滨、济南等10个城市成立了线下战区，首创十大城市组团PK赛，现场提供双11玩法培训、知识分享、疑问解答等服务，用户可以免费报名参与。浓浓的双11氛围，充实的课程，快速反馈的社交互动，一系列沉浸式的双11体验，让前来参与的花生用户更加真切地融入电商浪潮之中，更具激情地参与这一盛事。
花生日记作为新业态流量平台，与天猫、京东、拼多多、苏宁等大型电商平台融合各自数字化生态，以爱分享的宝妈群体为核心赋能人群，采用“社群分享+APP活动+直播”的立体推广模式，658支战队线上成团，10大城市战区热血集结，提供流量、数据、营销等多方面的支持，助力“新个体经济”释放发展新动能。
下沉突围，加快消费复苏
随着电商赛道的白热化竞争，下沉市场成为巨头们看重的角斗场之一。阿里方面，以淘宝特价版、聚划算为代表不断加码下沉市场；京东运作了“京喜”，尝试利用工厂直供、产地直发、C2M模式等抢占城乡消费市场。从今年各家的双11战报来看，下沉市场的消费力复苏已成为平台新的增长点。
对于花生日记来说，平台一直在深耕下沉市场，与三四五六线的城市人群紧密贴合。就以今年花生日记线下战区的报名人员来看，家庭宝妈是其主要的身份标签。
为了更好地满足于服务用户，花生日记也特别组建了一支专业的双11选品团队，几十名资深电商从业者，每天持续为用户挑选、分享数百个实惠、优质的双11商品，并制作分享素材，既便于推广者进行分享，也便于消费者进行消费决策，进一步提升“人”与“货”的匹配效率。
整体上看，消费力的释放、品类场景的多元化、消费者的分级分层，都促进了下沉市场消费的崛起。花生日记对下沉市场的深耕也将会产生巨大的飞轮效应。
全域营销，助力国货品牌崛起
花生日记副总裁刘笑笑表示，平台的巨大流量不仅能帮助品牌商家实现爆品打造，还让品牌与消费者建立深度链接，给品牌带来更多更长久的价值。
当消费者不了解品牌时，通过朋友圈/APP/社群/直播的大范围曝光，建立消费者对品牌的“初印象”，也称之为“种草”；当消费者差一步下单时，全域营销实现点对点、点对面多维度触达，在一系列反馈、复推后，粉丝又将加速循环这一过程。与其说花生日记赋能商家营销能力，不如说赋能其营销的爆发能力。
花生日记精准定位1亿用户中新品牌易感人群，挖掘超1000个趋势品类赛道，成功助力多个新国货、老字号和互联网新锐品牌打通线上营销渠道。
截至目前，花生日记已通过数字营销模式助力上万家企业实现销售业绩增长，提升品牌价值；深度参与孵化培育5个年销售过10亿元的品牌，超25个年销售过1亿元的品牌。如助力新牛奶品牌“认养一头牛”成为天猫第一个单店破亿的乳制品店铺，同比增长约300%；新快消品牌“拉面说”双十一当天成为方便速食类目首小时TOP1，同比去年双十一增长200%；大希地在天猫双11生鲜类目成交排行榜占据TOP1。
正如刘笑笑所说的那样:“花生日记致力于服务国民品牌，花生日记会不遗余力的发掘更多的好品牌、新国货、新品牌，并且推广出去，这是花生日记很重要的方向和使命。”
文章来源：《央广网》http://finance.cnr.cn/cjlmgd/20201116/t20201116_525331092.shtml
